Na última semana, participei de um bate-papo com o Douglas Miquelof (@dmiquelof), promovido pela Associação dos Profissionais de Propaganda (@appbrasil). O profissional, que é diretor de Negócios e Inovação da Compasso Coolab (@compassocoolab), falou diretamente de Austin, no Texas (EUA), quando participava do South by Southwest (SXSW) 2023.

O evento debate novidades e tendências em inovação e tecnologia e chama a atenção de todo o mundo. Aqui, alguns insights resumidos voltados especialmente à educação e ao mercado de Publicidade.

A transformação na comunicação impacta quem leciona

Cada vez menos, teremos a formação tradicional presente na sociedade, prevê Douglas. As pessoas vão se especializar em determinados assuntos e preferir fazer cursos de curta duração. A tendência é que cursos de graduação decresçam, ou sejam imediatamente associados a outras soluções de ensino.

O professor e os futuros profissionais do mercado

Pelo que se discute, o professor deve acompanhar o desenvolvimento do negócio na ponta e fazer a transferência do conhecimento na sala de aula (que é só um ponto de socialização) e além dela (o aprendizado está em todos os lugares).

Deve também estar preparado para temas como Web 3.0, blockchain, jornada de consumo, inteligência artificial, entre outros.

É importante participar de eventos como o SXSW para levar as discussões para dentro da academia. E o aluno também (vem aí o Rio2C 2023)!

Aplicação do novo na ementa para formar os profissionais

Nesse cenário, segundo Douglas, é inevitável discutir a política pública de educação dos países, porque vai mudar.

E para o profissional que está imerso nesse desafio de traduzir o universo para o aluno, a dica é supervaliosa: beber de fontes novas.

“A cada seis meses, vão surgir coisas novas. E nem sempre todas vão vingar. É aprender rápido e corrigir rápido”, disse.

IA não vai substituir profissionais

A inteligência artificial não vai substituir vários profissionais. O SXSW antecipa o que impacta no dia a dia e, nesta edição, entrou em discussão o “humano”. Ele não vai ser substituído. Ele é quem faz as melhores perguntas, quem avalia certos e errados, entre muitos outros poderes. As ferramentas vão potencializar a atuação profissional. Vai ter que ter uma pessoa por trás delas. A questão é: o humano que faz e o humano que domina essas ferramentas.

Acesso das empresas a ferramentas e treinamentos

Tem que existir investimento em capacitação por parte da instituição ou do profissional. A moeda de troca vai ser a experiência, para ser usada na prática, na transformação, na inovação. O que se cobra é pela curadoria.

A tecnologia como recurso criativo

Saímos das gráficas para o digital. Estamos vivendo a digitalização. Saindo, agora, para ir para o mundo da programação.

Já há campanhas inteiras feitas por tecnologias. Capas de revistas, cards de redes sociais usando imagens de banco ou construídas por inteligência artificial... Tudo feito a um custo mais baixo do que contratar um designer gráfico, compara Douglas.

O diretor de arte vai ter que fazer a curadoria, obviamente observando o impacto no consumidor. O professor de audiovisual não vai mais falar só do roteiro, vai falar de todas as ferramentas para se fazer a produção. O que se entende efetivamente é que o profissional vai ser o curador para contar a história (storytelling). Essa é a aplicabilidade da tecnologia na criatividade.

Pensar “como eu vou conduzir como humano essa ferramenta”? Entender dos bytes, mas também entender do lado humano das pessoas. Isso é algo que não se desmancha.

Entregar valor

O mundo já mudou. A gente vive a era da informação. Tudo muito rápido. Não dá para ficar preso, tem que se jogar e viver o desconhecido. Ir atrás de entender como as pessoas se comportam, o que elas levam de valor. Se aprofundar em outras áreas, o ambiente que influencia a sua vida.

E você, leitor, o que pensa sobre o futuro na Publicidade? Use o canal dos comentários abaixo para escrever.

Canto do Galo

Para se aprofundar, assista à transmissão completa do papo com Douglas no SXSW aqui.

E esse é o site do evento, cuja edição de 2023 terminou no domingo passado: https://www.sxsw.com/