O que dizem os criativos por trás do rebranding do Meio de Propaganda

Virar o ano com uma nova marca nunca será apenas pela atualização estética. 2025 trouxe o debute do Meio de Propaganda e aí, nada mais estratégico do que apresentar o rebranding para 2026, ano que conduz, sobretudo, para novas rotas. A nova identidade visual é um avanço para esses tempos atuais. Um movimento pensado há meses e construído a várias mãos para o futuro, sem apagar a trajetória de anos no mercado de comunicação de João Pessoa, da Paraíba, do Nordeste e do Brasil.

Para contar essa história com detalhes, como gostamos de fazer e o nosso público gosta de saber, conversei com os três profissionais que assinam a nova marca. O desenvolvimento teve a assinatura da agência de branding Wien. Ela ajudou a traduzir, em conceito, forma e símbolo, aquilo que o Meio representa.

O conceito

À frente da criação do conceito e do universo verbal da marca, o sócio da Wien e diretor de criação Fellipe Rocha deixou claro desde o início encarou esse projeto de forma especial. Havia ali naquele briefing uma camada simbólica que exigia atenção.

“É uma marca que tem uma importância na história da comunicação da Paraíba. Quando eu ganhei um prêmio de publicidade em Gramado (RS), em 2017, o primeiro veículo que me deu notoriedade foi o Meio de Propaganda. Então, quando surgiu a oportunidade de desenvolver algo para ele, eu agarrei com unhas e dentes”, disse.

Esse vínculo afetivo se somou a um processo profundo de pesquisa e entendimento do papel editorial do canal. Segundo Fellipe, mais do que noticiar, o Meio sempre teve um olhar criterioso sobre o mercado, o que virou ponto de partida do novo posicionamento: “notícia a gente tem aos montes. O que faz a diferença é o olhar. Um olhar voltado para o mercado, atento às práticas das agências, ao merchandising, a tudo que acontece”.

“Desse entendimento, nasce a nova tagline, que sintetiza o espírito do rebranding: ‘quando a marca faz a diferença, o Meio faz a notícia’. O Meio é um espaço democrático, mas é preciso lutar um pouquinho para, de fato, ser algo que mereça ser noticiado”, brinca Fellipe.

A marca, segundo ele, assume uma postura contemporânea sem romper com sua história. Uma espécie de janela sempre aberta e atenta para o que vem pela frente: “é um Meio repaginado. Que não esquece do passado, mas olha para o futuro.”

A identidade visual

Se o conceito verbal estabelece o tom, o desenho da marca traduziu essa ideia visualmente. Nessa fase, entrou o trabalho do diretor de arte da Wien, Marcelo Correia, que enfrentou um desafio conhecido de quem atua no branding: redesenhar o que já existe. “O redesign é mais complexo do que a criação do zero. A marca já tem uma história, algo gravado na mente das pessoas”, revelou.

A solução veio na construção simbólica de cada letra do nome: “O ‘M’ representa um óculos de realidade virtual, trazendo a ideia de uma nova visão da notícia. O ‘E’ remete a uma folha ou caderno, simbolizando o início clássico, o meio impresso. O ‘I’ representa a tela do celular, conectando-se aos meios atuais. E o ‘O’ simboliza telas maiores, como computadores e tablets”, traduziu Marcelo.

Mais do que um desenho, a nova marca passa a representar o Meio como elo entre a informação e os interlocutores, reforçando nossa vocação multiplataforma. “A identidade visual reforça essa busca constante por novas visões e diferenças que moldam a informação”, resumiu o diretor de arte.

O galo

Além das letras, outro elemento ganhou nova vida no rebranding. O galo, símbolo histórico do Meio, presente na primeira marca – que foi criada pelo designer Robério Eloy, em 2010 – agora reposicionado como mascote. Quem assina essa transformação é o ilustrador Paulo Pessoa. Ele deu vida ao galo e o novo personagem, em suas múltiplas aplicações, foi unanimidade entre quem já viu: ganhou personalidade, aprovado, lindo etc.

O desafio estava em criar um personagem que conversasse tanto com o público jovem, que chega ao mercado agora, quanto com quem já acompanha o Meio há mais tempo. A solução veio em um traço mais leve e acessível.

“O galo simboliza o ato de anunciar. Assim como a publicidade, ele avisa, comunica, chama atenção. Adotamos um estilo mais cartoonizado, com formas arredondadas, que transmitem empatia e proximidade. Isso favorece a conexão entre a marca e o mascote”, detalhou Paulo.

O resultado é o personagem que já está no feed do @meiodepropaganda, que deixa de ser apenas um símbolo gráfico e passa a atuar como ponto de contato entre o Meio e a comunidade.

No fim das contas, o novo visual do Meio de Propaganda não fala apenas sobre design. Estou muito satisfeita com o resultado que colocamos na rua, e que fala sobre critério, mercado, repertório e futuro. Vou continuar observando com atenção, filtrando com responsabilidade e contando as histórias que mais importam para a nossa comunicação.

Assino essa mudança com a certeza de que marca também é narrativa. E essa, definitivamente, está só recomeçando. Que venham ainda mais notícias no Meio – aqui na coluna, no feed do Instagram e nos papos do Meio Cast!