Atacadista aposta em marketing de brasilidade para se conectar ao brasileiro

A cultura brasileira está no eixo central das últimas ações de marketing do Assaí. Das sacolas retornáveis inspiradas nas regiões do país a uma campanha que une futebol e festas juninas, o atacadista reforça o posicionamento associado à identidade popular, à regionalização da comunicação e à valorização de símbolos culturais reconhecidos pelos consumidores.

No Nordeste, onde a marca tem 82 lojas, a estratégia ganha contornos ainda mais específicos. A nova coleção de sacolas retornáveis da marca destaca elementos visuais ligados à identidade nordestina dentro da campanha “Leve o Brasil com Você”, criada para representar a região e as outras quatro. Esse é um tipo de iniciativa que transforma um item já incorporado ao cotidiano do cliente em uma peça de comunicação afetiva e colecionável.

“As sacolas retornáveis já fazem parte do dia a dia. E as estampas valorizam a pluralidade e a riqueza cultural única que o nosso país tem. São cinco estampas com a cara do Brasil, para colecionar”, comentou a CMO do Assaí, Marly Yamamoto.

A valorização da brasilidade também aparece na nova campanha integrada “Pensou Futebol e São João, levou Assaí”, estrelada pelo apresentador Rodrigo Faro. A comunicação une duas das manifestações mais populares do calendário brasileiro em uma mesma narrativa visual, conectando a energia da torcida ao clima dos arraiais juninos. Aposto que veremos muito disso no mercado, daqui para o mês de junho.

Criada pela agência da marca, a StarMKT, e produzida pela Pullse, essa campanha utiliza cenários hiper-realistas em tecnologia 12K para recriar tanto ambientes de estádio quanto festas juninas, explorando elementos como bandeirolas, estampas xadrez e referências visuais em verde e amarelo. O plano de mídia é assinado pela agência BETC Havas e contempla TV aberta e mídia exterior, além de presença digital.

A respeito dessa campanha, a CMO Marly Yamamoto considera que “a tecnologia utilizada na produção permitiu trazer versatilidade e agilidade para as entregas, criando cenários imersivos que representam tanto a energia da torcida quanto o clima acolhedor do São João, sempre reforçando o compromisso com economia, conveniência e proximidade com o brasileiro”.

As duas iniciativas revelam como o Assaí vem utilizando códigos culturais brasileiros para fortalecer proximidade emocional com os consumidores. Ao transformar regionalidade, futebol e São João em linguagem de marca, a rede reforça a presença em celebrações coletivas e amplia o diálogo com hábitos e símbolos já profundamente enraizados no cotidiano do público.